“快闪店”成香港零售业新趋势

Nike 在香港开了家快闪店（图片来自百度）

新华社香港８月２５日电（王小旎 尹希楠 曾涛）香港零售业持续低迷，上半年零售业总销货值同比下跌１０．５％。黯淡的市场氛围催生出很多闹市区的闲置铺位，使得“快闪店”在港悄然流行。

所谓“快闪店”，就是业主将闲置店铺短租给品牌，开展“期间限定”的销售。出租时间少至几天，多则半个月，租金通常以天为单位计算。在香港的核心商业区以相对低廉的价格租到铺位，吸引不少独立品牌及初创品牌试水。

黄凯妍是一间私人手袋公司的首席设计师，产品平时主要在网上销售。近日她连同其他五家独立的设计师品牌，在位于兰桂坊的旺铺开设为期两周的“快闪店”，期盼顾客通过实体店对产品有更直观的认识与体验。

“香港有很多本地品牌，但目前的市场氛围很难让我们这些初创品牌找到零售铺位。”黄凯妍说，“小品牌之间一起合作很重要，也是我们展示设计的好机会。”

除了所需资金少、灵活度高等优势以外，“快闪店”过期不候的特性也成为营销点。

个人品牌创办人黎德霙经营一家为期两周的“快闪店”。“有兴趣的客人会感觉到，如果他们这两个星期不来，下一次就要等半年或者一年。”黎德霙认为，“快闪店”将成为未来零售业的新趋势。

随着“快闪店”的兴起，一些中介平台也应运而生。陈崇杰是香港一家“快闪店”网络平台的创始人，该平台在为零售商寻找短租铺位的同时，也会根据客户需要，提供店铺设计及市场推广等服务。他表示，不仅小品牌可以从这种租赁模式中获利，许多大品牌也瞄准了“快闪店”相对独立、灵活的特性，开展系列推广活动。

据悉，国际知名品牌如耐克、路易威登及宝格丽等均曾在港推出具有主题特色的“快闪店”。陈崇杰说，“虽然大品牌已有门市店铺，但在‘快闪店’中，他们可以做出全新的设计，用一些科技及装修的元素，让客户获得新的感受。”