iPhone土豪金成潮流 美国人也疯狂

苹果的第一款金色是iPhone 5s，发布于2013年9月10日。 时尚编辑Jeff Carvalho评论土豪金：这可能是当时最不流行的颜色。 而据《华尔街日报》报导，由于在中国的需求旺盛，苹果还专门额外增加了金色款的产量。

上市时金色iPhone对美国市场带来的更多的是惊吓，而非惊喜。 据Mashable报导，美国人在日常生活中本来就不喜欢金色，也不太可能使用金色的随身物品。 其实中国年轻人何尝不是呢，虽然老一辈有的还喜欢收藏点儿金器，年轻人普遍认为金色很“俗”。 反正我是极少见到正常青年戴个大金炼的。

“苹果金色是专为亚洲打造的”是一个合理的猜想，尤其iPhone 5s上市时还首次将中国放在了首发国家名单上。

2013年的五一，适逢金价暴跌，中国大妈蜂拥进金饰店扫货，于是有了“中国大妈打败金融大鳄”的段子。 段子戏谑成分大于事实，而中国人对黄金的喜爱却是真实存在的。

大洋的另一边，外国网友对土豪金的吐槽热度堪比“白金VS蓝黑”之争。 尽管如此，2014年苹果的金色出现在了更多产品上  iPad Air 2 和 iPad mini 3 ，今年苹果更是带来一场金闪闪的发布会。 苹果用坚持表达了态度：你们会喜欢的，就算你不喜欢，有人喜欢。 事实证明金色款在亚洲大受欢迎，以中国为代表的亚洲市场销售数据说明了一切。

2015 年一季度苹果在大中国地区收入 160 亿美元，环比增长 157%，几乎赶上了欧洲贡献的收入。 按这个趋势，下一个季度大中国地区成为苹果全球第二大市场已是八九不离十。 推论是如此重要的一个市场，自然不能不考虑当地的审美倾向。

在5s之后的金色元素必然受到了中国以及亚洲地区火爆销售的影响，但“专门为亚洲打造”的表述略显武断。 在亚洲销售出彩是现实，但不代表苹果预见了这一结果，最初的那抹金色可能只是无心插柳。

一贯采取简单配色的苹果在发布5s时突然上了金色，还有 5C 的彩虹糖，就是为了给消费者惊喜。 正因为大家没有期待新的颜色加入，于是发布会上这次不一样。 与其说是专门为亚洲准备，倒不如说是在用新颜色试探市场反应。 结果亚洲市场反应良好，苹果也就顺水推舟，将金色应用到了众多产品上。

根据statisticbrain采集自Apple、AT&T、Sprint、Verizon的小范围数据，截至 2015 年 3月，65.2%的消费者购买了金色的iPhone 6 Plus，灰色和白色被远远甩在后面。 这一数据反映了今天美国市场对土豪金的态度：与中国人一样喜欢！

是“亚洲人喜欢金，美国人觉得土”刻板印象夸大了中西审美差异，还是东方人的喜爱让金色翻身成了流行元素？ 这个问题不好回答。 消费者既在接受流行文化的熏陶，也在塑造着流行文化。 土豪金，就是全球商家与消费者共同塑造的模因。