旅发局亿元银弹推广香港游 聚焦短途市场

香港特区政府上周放宽入境检疫至“0+3”，刺激部分旅客急不及待访港。为推动香港旅游业复甦，旅发局总干事程鼎一昨日表示，该局预算动用至少1亿元，准备一旦入境检疫改为“0+0”后，向全球宣传香港、展示香港全新体验及推广大型盛事、提供全方位旅客优惠，吸引海外旅客访港。推广初期会先针对较快有旅客来港的短途市场，主要是东南亚及东北亚地区。惟他估计，“0+0”措施后仍需数月才开始有休閒旅客来港，难现“V形反弹”，而受现时香港客运航班运力不足等因素限制，旅游业要完全恢复仍需一段时间。

入境检疫新安排“0+3”实施仅一周多，已有泰国游客急不及待购买机票重临香港。另外，来自广州的单先生与来自马来西亚女朋友郑小姐，自疫情以来一直分隔两地；随着香港入境限制放宽，两人早前在港相见，“0+3”更让他们获得额外3天活动时间，他们透过旅发局“Hong Kong Travel Buddy”即时网上旅游谘询服务，展开了郊外、远足等浪漫之旅，赴西贡探索新体验，潮叹人气菠萝包。

旅游业复元仍需一段时间

旅客回归令人欣喜，但程鼎一昨日预测香港旅游业形势时指出，观乎外地的情况，估计即使入境检疫放宽至“0+0”，也需要数月才开始有休閒旅客来港，难出现“V形反弹”，而旅游业仍需要一段时间才能完全恢复。

他分析，两年多的疫情以致香港客运航班运力不足，航空公司亦需时招聘及培训人才，难在一时三刻恢复所有航班；加上全球经济放缓加剧，部分国家明年将陷入衰退，欧美经济尤其欠佳，相信短期内难以吸引欧美旅客。另外，邻近地区如日本、韩国及中国台湾等亦已放宽入境检疫，并已加大力度推广旅游业，竞争越见激烈，香港在疫后旅游市场要分一杯羮，就要加把劲。

程鼎一表示，旅发局已准备就绪，将动用至少1亿元，部署好三大策略包括启动全球宣传、展示全新体验及推广大型盛事、提供全方位旅客优惠，并先针对短途市场为主的亚洲地区；至于内地旅客，因考虑到尚未放宽检疫措施，暂不会进行大规模宣传。

邀旅媒KOL港迷亲临体验

他表示，局方会透过社交媒体及公关宣传，向全球展示香港标志性的旅游特色及崭新体验，例如新近启用的香港故宫博物馆、M+博物馆、海洋公园的水上乐园等，又会邀请全球逾500个业界、旅游媒体、意见领袖（KOL），以及动员一众香港超级迷（即一班锺情香港的海外人士或在港的外籍人士），亲临香港感受至新至潮的景点和体验，并透过他们的庞大网络，向全球展示香港精彩依然的魅力。

同时，旅发局亦会一如以往地举办连串大型活动，如亚洲大型饮食展览“香港美酒佳餚巡礼”、“香港缤纷冬季嘉年华”等，以制造口碑和维持全球曝光，展示香港的活力。程鼎一续说，除旅发局举办活动外，亦会全力支持城中不同的大型国际活动，如11月在港举行国际七人榄球赛已作海外宣传吸引旅客来港观赏；更已成功争取的多个会展及奖励旅游活动，包括国际专业学术交流会议如医学、创新科技、管理研究及空运等，未来一两年陆续在港举办。

另外，旅发局亦与业界包括航空公司、旅行社、酒店等商讨推出不同优惠，主动出击刺激旅客访港意慾。

程鼎一表示，旅发局正与各界努力商议当中，“推出崭新的香港旅游品牌，以旅游作为软销，说好香港故事，推动旅游业全面复甦。”